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Facebook impulsa negocios en América Latina y ayudó a crear medio millón de empleos

Según el informe los negocios usan Facebook en la región principalmente como herramienta de mercado con un impacto de 15.000 millones de dólares

Muchos se quejan de la pérdida de productividad que representan las redes sociales, pero Facebook asegura que el uso de su plataforma en América Latina ayudó a crear más de medio millón de empleos y generó un multimillonario impacto económico.

 Un reporte de Deloitte encargado por Facebook, dijo que el arsenal de mercadeo que ofrece la red social, la posibilidad de que los negocios publiquen una página y el uso de ella que hacen las aplicaciones para cobros y sumar usuarios produjo en la región un efecto económico de 21.000 millones de dólares.

La red social fundada por Mark Zuckerberg impulsó además la creación de 570.000 empleos en América Latina —de 4,54 millones a nivel global— durante los doce meses terminados en octubre del 2014, según explicó un alto ejecutivo de Facebook.

“Lo que queremos demostrar es que la plataforma tiene un impacto mucho más allá de simplemente conectar amigos”, dijo Alexandre Hohagen, vicepresidente para América Latina de la compañía.

Para hacer el cálculo, el estudio, que también midió el impacto de Facebook en la conectividad a internet, no tuvo en cuenta la actividad económica de la propia empresa.

Los negocios usan Facebook en la región principalmente como herramienta de mercado. El impacto en ese renglón fue de 15.000 millones de dólares en los meses estudiados, según el reporte.

Con 8.400 millones, Brasil es el segundo país del mundo con mayor impacto en mercadeo detrás de EE.UU. La economía más grande de la región es también el mercado más importante de Facebook en la región con 91 millones de usuarios activos mensuales. Lo sigue México con 54 millones.

A nivel global, Facebook dice que conecta a más de 1.350 millones de personas.

”En América Latina las compañías están utilizando (...) de manera muy, muy inteligente la plataforma para generar sus negocios”, dijo Hohagen.

El ejecutivo mencionó el caso de Mega Lanches, un pequeño restaurante de sándwiches en la favela Rocinha, en Río de Janeiro, que duplicó en un año sus ventas tras crear una página en Facebook, y que ahora recibe 70% de sus órdenes a través de la página.

En términos de conectividad, la empresa habría tenido un impacto de 5.000 millones de dólares en la región porque según el estudio la intención de conectarse a Facebook es un factor en la compra de nuevos dispositivos y contratos de acceso a datos.

Para llegar a esa cifra, Deloitte calculó que puede atribuírsele a Facebook el 16% del valor de los dispositivos móviles comprados en el periodo.

En la región, el impacto de la popular página de Internet es menor en áreas como la de aplicaciones (apps) digitales, donde América Latina se ubicó en el último lugar con 1.000 millones frente a los 29.000 millones de dólares a nivel global.