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Sábado, 23 de febrero de 2019 - 14:32 UTC

El mayor evento deportivo de EE.UU. cuesta US$ 5.25 millones el medio minuto de publicidad

Domingo, 3 de febrero de 2019 - 12:34 UTC
En la LIII edición del Super Bowl, CBS, la red anfitriona de este año, cobrará el monto récord de US$5,25 millones por 30 segundos de emisión En la LIII edición del Super Bowl, CBS, la red anfitriona de este año, cobrará el monto récord de US$5,25 millones por 30 segundos de emisión

Los ojos de los estadounidenses estarán frente a la pantalla del televisor este domingo para ver el Super Bowl, uno de los eventos más vistos cada año en ese país y donde se enfrentarán los Rams de Los Ángeles y los Patriots de Nueva Inglaterra.

La final del campeonato de la NFL, como todos los años, será el momento en que importantes marcas desembolsarán millones de dólares para intentar captar la atención de los espectadores.

En la LIII edición del Super Bowl, CBS, la red anfitriona de este año, cobrará el monto récord de US$5,25 millones por 30 segundos de emisión durante el encuentro protagonizado entre Los Angeles Rams y New England Patriots, de acuerdo con la CNBC. Esto significa que el costo de cada segundo de transmisión es aproximadamente US$175.000. La empresa matriz de Budweiser, Anheuser-Busch, los patrocinadores oficiales de cerveza de la NFL y que tiene presencia regular en los anuncios del Super Bowl cada año, ha comprado seis minutos y medio de publicidad durante el juego del domingo, lo que podría costar en total casi US$34 millones.

En poco más de una década, el precio del anuncio promedio durante la emisión de este evento casi se ha duplicado, ya que el anuncio promedio de medio minuto tuvo un valor de US$2,69 millones en 2008, según Nielsen Media Research. Es que los números “explican”, en parte, lo alto de los precios: se espera que más de 100 millones de personas sintonicen en Estados Unidos el Super Bowl.

La mayoría de los anunciantes del evento publicitan los comerciales nuevos con comunicados de prensa, incluso semanas antes de que el juego se transmita. Además, algunos de los anuncios están en línea para ver avances de lo que será transmitido en la final. Por ejemplo, un comercial de un minuto del Budweiser Super Bowl ya está disponible en YouTube y lleva más de 13 millones de visitas. Del mismo modo, el anuncio de Doritos, protagonizado por Chance The Rapper y los Backstreet Boys, ya tiene casi cinco millones de visitas en el mismo sitio.

Entre el resto de los comerciales está el de las cervezas Michelob Ultra, que es protagonizado por Maluma, quien será uno de los pocos latinos que estará presente en el Super Bowl. El comercial de Pepsi también será trasmitido durante el medio tiempo y será protagonizado por la cantante Cardi B, el actor Steve Carell y el rapero Lil Jon. Además, Burger King volverá a promocionarse en la final de la NFL luego de 13 años de ausencia.

Según informó Forbes, en base a datos de TicketCity, el costo actual para entrar al Super Bowl es de US$3.650, cifra inferior a la del año pasado, cuando tenía un precio de US$3.900. Estos boletos corresponden principalmente a dos ubicaciones, de las cuales se han vendido el 44% de las entradas hasta el momento. En tanto, el mismo medio consignó que el precio promedio del ticket de ingreso es de alrededor de US$5.000, según fuentes de reventa, aunque el valor puede ser mucho mayor que esa cifra. De hecho, el analista de negocios deportivos Darren Rovell comentó que el asiento más caro comprado en un sitio de reventa habría costado poco menos de US$25.000.